运用Bilibili推广：时尚美妆品牌如何做

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亚搏网络 2020-05-25 发布

Bilibili成立于2009年，民间昵称她为B站，是一个视频发布网站，其特色是用户可以在其中发送和查看“弹幕”。与其他中国的视频共享平台（如优酷，爱奇艺和腾讯视频）不同，B站更注重由up主原创和上传的内容，即UGC，因此该平台通常被称为中国的YouTube。

对时尚和美容品牌的影响

当下许多海外彩妆品牌开设了Youtube频道来进行推广，但我认为，中国消费者的购买力不容小觑，为了迎合中国消费者，开通官方账户用于B站推广，也不是不可能。目前，国产美妆品牌完美日记和玛丽黛佳，已经对此付诸实际行动了。

B站是一个年轻人云集的平台，如果您担心自己制作的视频无法准确把握好受众用户的心理，那不妨将产品交给知名的up主，让他们用自己的方式拍摄B站推广视频，一方面他们B站用户有较多共鸣，能更好把握受众群体心理，而另一方面则可以利用他们自带的粉丝量来为品牌“带货”。

B站的审核非常严格，从别的平台搬运来的内容在B站是不容易被审核通过的。因此在尝试B站推广之前，最好详细了解一下B站的视频风格与审核规则，也可以学习一下B站用户的 表达方式，与他们“平等交流”，毕竟身为中国新生代人群，他们是未来最主要的消费群体。

如何利用B站推广提升品牌黏性

在时尚与美容类别中，85后90后和00后up主占了70％，他们也是走在潮流最前端的人。

尽管同属于美妆博主，但他们的视频风格和产品侧重点专业差异很大。这些up主除了常规的产品测评和美妆教程之外，还会利用创意妆面（例如动漫人物仿妆）；结合服饰商家的推广，来化搭配衣服的妆面（例如汉服，Lolita）等。因此在B站推广时，与up主合作的形式可以是很多样性的，完全可以利用起来，开拓其他平台没有的新形式合作。

当前视频软件市场竞争激烈，抖音，快手，西瓜视频等平台正疯狂瓜分市场，而B站在激烈的市场竞争中，专注于真正的青年文化，投币文化和商业模式也一直没有受到外界的影响，独树一帜，平稳运行，B站因此在年轻一代人的心中享有独特的地位。

随着美妆时尚行业的发展，各公司的营销渠道也在逐渐铺开（从微信，微博到小红书），相信用不了多久，B站也会成为一个优秀的美妆营销平台的。